GLOBAL VOLUNTEERING PROGRAM
阿思丹全球公益影响力
「 2026 研究性公益 」
商业营销策划之西部非遗产业创新
01、项目背景及项目地介绍
ASEEDER Global Volunteering Program
用创意化的商业思维和方案，帮助中国非遗文化找到它的价值和传播新方向！
在中国西部，有着多项非常有艺术价值和文化价值的传统手工艺（如：苗族刺绣、佤族织锦、侗族刺绣），传统模式下的非遗文化并不能做到商业化的有效结合和传播，市场端的反馈依然是相对传统、低效、时髦度不足等。当前，非遗文化需要被传承、传播、以及被重新定义和设计，也需要有更多年轻的品牌、不同的设计方式、商业销售方式和展陈逻辑。非遗文化的创新和变革，需要年轻力量！
这次，阿思丹将和中国西部地区非遗产业支持共益企业联手发起项目，带领志愿者探索非遗文化的创新商业模式，了解非遗文化当前的传播挑战与发展困境，学习非遗元素的品牌化营销思路和创意设计，策划并落地一场真实的非遗品牌商业快闪行动，让青年志愿者的力量支持到更多中国本土文化，获取更有价值的商业传播。
02、项目真实需求
ASEEDER Global Volunteering Program
当前非遗文化商业化传播的核心困境
1.传统与现代的割裂：产品设计停留在符号化复制（如直接使用传统纹样），缺乏与现代生活场景的结合，难以引发年轻消费者情感共鸣。手工艺人比较缺乏现代设计思维，导致非遗产品给人"土味审美"的刻板印象。
2.商业模式的滞后性：比较依赖政府扶持或旅游纪念品销售，缺乏独立的市场竞争力；供应链分散（如原料采集、生产、销售环节脱节），难以形成规模化
3.传播渠道的单一化：比较依赖线下展会、博物馆等传统渠道，在短视频、直播等新媒介中缺乏系统性内容运营。文化叙事停留在"保护遗产"的基调，未能构建"非遗即潮流"的年轻化品牌形象。
4.代际传承的断层危机：90%以上的非遗传承人超过50岁，青年从业者因收入低、社会认可度不足而流失。传统师徒制培养周期长，与当代快节奏职业发展需求冲突。
志愿者们如何通过此次商业策划行动帮助非遗文化找到商业破局路径？
志愿者们将在专业领域导师的指导下进行以下创新学习和真实场景的实践：
1.成为"文化转译者"—设计创新，重组传统元素
通过田野调查提取非遗核心基因（如佤族织锦的几何密码、侗绣的图腾叙事逻辑），在设计导师的课程指导下学习产出符合极简主义、赛博朋克等当代流行审美的新样式。
案例参考：
- 苗绣×电子穿戴：刺绣AirPods保护套、键盘配件
- 佤族织锦×潮玩：图腾盲盒+手作材料包
- 侗族刺绣×功能性服饰：抗菌刺绣口罩、防晒衣装饰带
2.年轻化的营销—构建短视频等内容矩阵
以"非遗+反差感"策划爆款内容，参考案例：
- 挑战类："用绣花针改造JK制服"（过程vlog+教程）
- 科普类："佤族织锦中的斐波那契数列"（硬核知识输出）
- 剧情类："穿越到奶奶年轻时的侗寨"（微短剧植入刺绣技艺）
3.重构商业逻辑—商业运营模式创新
利用互联网平台连接手工艺人与消费者，分析用户需求，如：用户在线选择纹样、材质、用途（如婚庆、宠物用品等），非遗匠人按需进行生产。
参考案例：设计"非遗订阅经济"模型西南民族大学学生团队设计的按月配送"非遗探索盒子"：包含一个民族的工艺材料包（如微型织机+佤族棉线）、教学卡、限量版数字藏品等，投入市场后赢35%的复购率。
青年一代的志愿者有必要参与到社会公共议题中来，学习利用创新技巧与方法、娴熟的数字化工具使用能力、对年轻消费市场的敏锐洞察，通过将非遗重构为可传播的消费单品，不仅能实现商业价值，更能在全球化语境中构建中国非遗的现代话语体系，让古老技艺成为当代青年表达自我的新媒介！
03、项目的意义及收获
ASEEDER Global Volunteering Program
项目对于社会的意义：产出非遗元素的产品营销方案，优秀方案将直接赋能共益企业，帮助共益单位获取商业思路，为西部非遗文化带来更多的机遇和发展空间，通策划并落地一场真实的非遗品牌商业快闪行动，让青年志愿者的力量支持到更多中国本土文化，获取更有价值的商业传播！
项目对于个人的意义：志愿者可以对商业公益议题进行深入探究思考、培养可迁移的解决真实社会问题的调研能力和商业主题学术产出
通过“商业营销策划之西部非遗产业创新”项目，我们能收获以下：
1.专业公益导师团队
可持续非遗品牌主理人，资深品牌和非遗文创设计师，非遗文化研究学者、乡村女性赋能项目策划人、传统手工艺传承导师、社会创新商业模式顾问、公益项目运营专家
2. 专业的商业策划技能工作坊
阿思丹调研、模拟访谈、表达力等主题工坊；非遗技艺传承与创新工作坊、非遗主题创作与商业化设计工作坊、非遗快闪创意营销工作坊、非遗文化与现状背景讲座课程
3. 真实去接触调研议题相关者
真实接触调研议题相关者，包括非遗品牌设计师和主理人、乡村非遗手工艺人、非遗文创设计师、公益项目策划人、西部非遗基地负责人、非遗商店顾客等
4. 公益项目的独特专属体验
走进西部非遗传承地基地（四川文旅下属单位），非遗时尚品牌主理人对话访谈，营销策划快闪行动，策划并实施成都调研 citywalk 路线
5. 公益项目可视化成果
阿思丹在线报告、产出非遗元素的商业产品及营销方案 、研究报告递交相关共益单位
04、项目亮点
ASEEDER Global Volunteering Program
• 非遗传承人面对面教学与访谈
非遗传承人讲述当前技艺现状
非遗技艺背后的在地文化、民族故事、技艺要点等
触摸非遗手艺载体，对话采访非遗传承人
非遗文化与现状背景讲座
• 非遗文化商业发展调研
对西部非遗基地进行探访调研
走访宽窄巷子、东郊记忆街区
对话时尚非遗品牌主理人
采访非遗文创设计师、珠宝设计师
• 专业设计营销工作坊
非遗商业化变现案例分析
非遗创作与商业化设计工作坊
学习产品策划、传播策略
进行设计稿件或非遗创意概念
• 非遗商业快闪行动
在成都线下非遗艺术商店
对非遗快闪方案落地实践
推广传播非遗文化
营销非遗商品，采访顾客
05、项目日程
ASEEDER Global Volunteering Program
非遗创新营销项目通过真实商业策划与落地，为西部非遗文化注入新活力，值得关注与参与。
