你身边有没有这样的朋友——为了抽到一款盲盒跑遍全城，甚至不惜花上数倍于原价的金额？
你是否也疑惑过，为什么小小的盲盒有如此魔力？
对大多数人来说，潮玩盲盒是休闲消遣，是生活里的小乐趣，但对德威联合书院的徐同学而言，这份日常里的观察，却成了她 IEPQ 科研项目的起点
从 Labubu 天价盲盒的网络热议，到跑遍 5 家门店全部售罄的亲身经历，她带着好奇出发，以泡泡玛特为研究样本，结合经济与心理双学科视角，拆解潮玩品牌的商业逻辑与营销路径。比起科研竞赛，她更擅长写作输出，IEPQ 也成了她发挥特长、沉淀学术能力的绝佳选择。
今天，我们一起走进徐同学的 IEPQ 旅程，看一个生活化的选题，如何生长成一篇严谨的学术研究。
Q1
请先简单和大家介绍一下自己吧～
哈喽大家好，我是徐同学，目前就读于德威联合书院12年级，主修经济、心理和高等数学。未来计划申请英国的大学，目标专业是经济学。
徐同学
Q2
为什么选择参加 International EPQ 项目？
我是通过学校的升学指导老师了解到 IEPQ 项目的。我本身不太擅长竞赛类项目，比起刷题竞赛，我个人更喜欢写作输出。了解之后我发现，IEPQ 的研究写作模式更适合我，所以就选择它作为我的科研项目。
徐同学
Q3
最终确定的 International EPQ 选题是什么？请用一句话简单介绍。
我最终确定的选题是：
The reason of the popular for POP-MART and if other businesses can repeat this way to make their products popular
《泡泡玛特全球流行的成因分析及其营销模式的可复制性研究》
简单来说，就是研究泡泡玛特为何能在全球范围获得高热度，以及它的营销方法是否能被其他企业借鉴复用。
徐同学
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Q4
是什么契机让你想做这个选题？
选定这个方向其实挺巧合的。之前泡泡玛特的 Labubu 盲盒拍出天价，我当时觉得很不可思议，但我自己对盲盒其实没什么兴趣。直到有一次朋友托我去苏州的泡泡玛特旗舰店找一款 Labubu 盲盒，我跑了大概 5 家店，结果全部售罄。
这件事让我特别好奇：一个小小的盲盒，为什么能让这么多人痴迷？我觉得这是件很值得研究的事。加上我正在修经济和心理，这个选题刚好能把两个学科结合起来——比如盲盒的火爆本质上抓住了消费者的心理：大家乐于收集款式，也会在小红书、朋友圈等社交平台分享自己抽到的盲盒，以此获得满足感。
徐同学
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Q5
研究过程中有哪些意料之外的发现吗？
让我比较意外的是饥饿营销的逻辑。
其实饥饿营销本身并不是很难实现的操作，但目前能把商品做到拍出天价、引发全民级讨论的，好像只有泡泡玛特一家。
我觉得这也是它很大胆的地方：这种策略确实能在短期内快速拉升销量，但一旦热度退去，销量也可能急剧下跌，大部分企业都不会冒这么大的风险，但泡泡玛特做到了。
徐同学
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Q6
在你看来，泡泡玛特的模式哪些可以复制，哪些不建议复刻？
我认为可以复制的是产品设计的思路。
泡泡玛特的产品会吸纳用户的建议，设计师也会融入很多中国古典元素，让产品自带文化属性和辨识度，这种贴近用户、融合本土文化的设计逻辑，是其他品牌可以参考的。
不建议复刻的是激进的饥饿营销模式。
这种玩法一旦运作不好，会大幅折损品牌价值和用户信任，风险很高，并不适合所有企业。
徐同学
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Q7
项目过程中 Supervisor 导师给了你哪些帮助？
我之前从来没写过 IEPQ 这种规范的学术论文，最开始写出来的内容特别像流水账，没有清晰的分段和结构，想到哪写到哪。
我的Supervisor 很细致地帮我梳理了全文框架，明确了文章要分哪几个段落，每个部分的大标题、小标题怎么设置，对应写什么内容，帮我快速找到了写作的方向，我特别感激导师。
徐同学
Q8
参加 IEPQ 带给你最大的收获是什么？
收获最大的是文献检索和学术写作的能力。
之前我对学术检索了解很少，只知道知网这一个平台。做完 IEPQ 之后，我接触到了 Google Scholar 等更多学术网站，也掌握了查找、筛选文献的方法。
同时我也真正了解了一篇规范的学术论文该怎么写，这些能力对之后的大学学习都会很有帮助。
徐同学
Q9
如果用几个词概括这段 IEPQ 旅程，你会选哪些？
我会选三个词：坚持、倾听、创新。
坚持：选定了目标和课题，就要坚持做下去；倾听：认真听取 supervisor 导师的专业建议；创新：哪怕是比较常见的选题方向，也可以找到新颖的切入角度，做出自己的思考。
徐同学
Q10
对未来参加 IEPQ 的同学，你有什么建议吗？
很多人会觉得 IEPQ 很轻松，好像随便写一篇文章就能拿到一份项目经历。但其实不是这样的，它需要你投入实实在在的时间和精力。
而且项目周期比较长，很考验长期执行力。所以我非常建议大家，报名之前先衡量好自己的时间和精力，提前做好规划。
徐同学
一次帮朋友跑腿的偶然经历，触发了一场关于消费心理与营销模式的深度探究。徐同学的 IEPQ 选题，从生活里一个小小的问号开始，最终变成了一篇扎实的学术论文。
徐同学的 IEPQ 旅程，印证了“好的选题，往往藏在生活的观察里”。
很多人会觉得，科研是竞赛学霸的专属，总要围绕高深的专业议题展开。但 IEPQ 的价值恰恰在于，它给了不同特长的学生施展的空间：擅长竞赛的同学可以深耕技术难题，偏爱写作与思考的同学，也能从日常好奇出发，用规范的学术方法，把观察变成有逻辑、有深度的研究成果。
如果你也对世界充满好奇，又愿意在挑战中提升自己，不妨勇敢迈出一步，或许你也能在 IEPQ 里，找到属于自己的研究灵感与成长可能～
