什么是市场营销专业?留学选市场营销专业怎么样?

市场营销专业毕业就当推销员?NO!你怕是对市场营销有什么误解!

市场营销专业被誉为商品经济的风向标,而随着进入信息时代触达用户的媒体愈加增多,市场营销专业人才的需求也越来越大。

作为充满魅力与挑战的专业,市场营销(Marketing)在美国硕士留学中是申请竞争非常激烈的项目之一。

与金融硕士不同,市场营销硕士的就业面更加宽泛,进入500强等跨国公司的机会多,尤其是知名商学院的学生

什么是市场营销专业?  

市场营销的定义

市场营销是一个综合的经营管理方法,贯穿于企业经营活动的全过程。市场营销需要以满足顾客需要为中心来组织企业经营活动,并达到企业获利和发展的目标。市场营销专业分支市场营销专业在美国有很多分支,根据每个学校项目的不同,学习侧重点也会不同。比如整合营销传播、媒体管理(广告、公关、数字营销),偏理科的市场分析、商业分析、市场研究,另外也有一些项目是侧重于理论研究的分支,课程会更侧重论文产出。

下面是市场营销专业三个主要研究方向:

①整合营销类 Integrated Marketing

以营销传播管理者为主体所展开的传播战略,一方面把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

②商科类 Marketing

从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品,是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。

③市场数据分析 Marketing Analytics设在商学院之下,此类项目侧重学生的数据分析能力,需要扎实的数理计算机功底,适合理科背景的申请者。

市场营销学校推荐:  

西北大学 Northwestern University

西北大学Integrated Marketing Communications(整合营销)设立在 Medill 新闻学院之下,Medill 是唯一一所属于顶级私立大学的新闻学院。

西北大学是全美国第一个成立整合营销研究中心的大学。

IMC(Integrated Marketing Communications)专业排名全美第一,拥有全美国顶尖的图书馆和丰富的研究资源。

整合营销研究中心教授由广告、营销、公关等多个行业、或如DDB/奥美广告、宝乔、IBM等大型跨国企业,且具有至少十年从业经验,学术领域颇有建树的资深业内人士构成。

IMC有三个分支,分别是:消费者洞察和消费者数据分析;信息与内容;品牌战略与战略传播;媒体渠道和传播平台,申请难度极高

项目时长15个月,该项目的特点在于理论与实践相结合,通过五门 IMC 核心课程,您可以在整合营销传播的原则方面打下坚实的基础。然后,学生有机会选择与自己的兴趣和职业目标相匹配的选修课程。

核心课程如下:

超受国际生欢迎的市场营销专业全方位解析

选修课:

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五个季度侧重的课程内容如下:

超受国际生欢迎的市场营销专业全方位解析申请材料:

  • 学士学位
  • 学生成绩报告单
  • 招生面试(仅限邀请)
  • GRE 或 GMAT 考试成绩
  • 托福或雅思或多邻国考试成绩(国际申请者)
  • REUSME
  • ESSAYS
  • 推荐信
  • 报名费

建议GPA 3.5+ TOEFL105+ 不要求工作经验,但入读学生平均工作经验1年

被录取者的本科专业:会计;广告;艺术;工商管理;商业经济学;商务英语;传播学;经济学;英语;法语;国际业务;国际关系及事务;新闻;物流;市场营销;媒体技术;公共关系和组织沟通;统计数据。

约翰霍普金斯大学Johns Hopkins University 

JHU的市场营销专业开设在凯瑞商学院,凯瑞商学院的市场营销学项目有四个目标:

1、促进职业发展:通过开发技能和数据使用,以更深入&精细地了解市场,并根据实时客户反馈制定有针对性的客户体验策略。

2、引领下一个营销时代:可以为学生提供概念和理论,以发展知识,经验和多功能性,成为公司,非营利组织或政府营销的领导者。

3、全球数字时代的营销:使学生做好准备,以满足对了解数字经济,全球和初创环境的有能力和自信的营销专业人员的需求。

4、STEM指定的课程:包括STEM指定的Marketing Analytics分支课程,可提供可选的实践培训。

课程设置:

市场营销硕士项目旨在学生挑战市场营销行业当前和未来的趋势,学生利用他们学到的知识来解决大大小小的组织面临的现实挑战。

该项目的密集课程将消费者行为、大数据、分析、新技术和说服心理学方面的见解融合在一起,揭示了当代营销的内部运作。课程如下:

Business foundations商业基础:

  • Business Analytics商业分析

  • Business Leadership and Human Values商业领导力和人类价值观

  • Marketing Management营销管理

  • Statistical Analysis统计分析

Functional core 核心课程

  • Consumer Behavior消费者行为
  • Customer Analytics客户分析
  • Data Analytics数据分析
  • Marketing Research营销研究
  • Marketing Strategy营销策略
  • Pricing Analysis定价分析
  • Social Media Analytics社交媒体分析
  • Strategic Market Intelligence战略市场情报 

申请材料:

  • 成绩单
  • Resume
  • Two Essays
  • 一封推荐信
  • GMAT/GRE成绩
  • TOEFL:100+  
  • IELTS:7+

纽约大学 New York University

纽 约 大 学 的 整 合 营 销 项 目 (Integrated Marketing, 简 称 IM) 比较特殊,该项目所在于 SPS学院,不在商学院。

NYU的市场营销学位具备多种优势:优越的地理位置有广度和深度的专业研究学习在金融、活动管理、战略规划、数据库管理和建模、数字营销和领导力方面提供全面基础的教育,能够更好地满足市场对该专业人才的需求,为就业做好准备。

项目简介:

该项目时长为两年,硕士课程由商科整合营销与传播系提供, 该学位共42学分,包括一组必修的核心课程(27学分)、限定专业的选修课(12学分)和 Capstone(3学分)

完成核心课程后,该项目为毕业生提供三个延伸方向:品牌管理、数字营销或营销分析

此外在Capstone中,学生可以建立一个完整的商业计划将一个产品或服务推向市场。学生将市场营销知识应用到他们选择的行业中,并通过产品或服务解决实际的商业问题

核心课程:

  • Integrated Marketing 整合营销
  • Campaign I: Strategy & Execution 战略与执行
  • Competitive Strategy 竞争战略
  • Campaign II: Planning & Management 规划与管理
  • Database Mgmt & Modeling 数据库管理与建模
  • Finance for Marketing Decisions 财务与营销决策
  • Digital Marketing 数字营销
  • Statistical Measurements, Analysis & Research 统计测量、分析、研究
  • The C-Suite Perspective: Leadership & Int Mktg 领导力&Int Mktg

品牌管理方向课程:

  • Brand Strategy 品牌战略
  • Managing Products & Brands 管理产品和品牌
  • Consumer Behavior 消费者行为
  • Theory, History, & Practice of Public Rel 公共关系的理论、历史和实践
  • Internship 实习

数字营销方向课程:

  • Social Media & The Brand 社交媒体和品牌
  • Search Marketing 搜索营销
  • E-Commerce Marketing 电子商务营销
  • Internship 实习
  • Operations Strategy 运营策略

营销分析方向课程:

  • Business Analytics and Data Visualization 业务分析和数据可视化
  • Web Analytics: Seo/Sem, Ppc, Email & Clickstream Web分析
  • Advanced Test, Analysis, & Experimental Design 高级分析、测试和实验设计
  • Crm: Managing Customer Experience 管理客户体验
  • Internship 实习

申请材料:

成绩单申请费150美元PS&Resume

两封推荐信

预估费用:学费取决于学生每学期注册的学分,修读 6 个学分的非全日制学生一个学期的学杂费为 13,778 美元,一名全日制学生学习 12 个学分,一个学期的学杂费为22,699 美元。

超受国际生欢迎的市场营销专业全方位解析

市场营销就业前景:  

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍根据美国劳工统计局(BLS)联系薪酬网站Payscale的数据显示,全美市场营销从业者的平均工资约61,000美元,硕士生起薪往往超过77,000美元 顶尖高校的毕业生薪资又有着进一步的突破例如西北大学、哥伦比亚大学的营销硕士毕业生,起薪常在82,000到100,000美元的区间。

市场营销硕士毕业生常常担任营销经理等管理职位。根据BLS的数据,美国市场营销经理的平均年薪可达147,670美元,是全国所有专业平均薪资的两倍以上。

目前95%的市场营销专业硕士毕业生能在3个月内就业,市场营销的就业增长在2018年至2028年之间将超过8%,高于平均水平。以上就是有关市场营销专业的介绍。

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