YIC青年影响力传播行动如何选题?

青年影响力传播行动(Youth Impact Communication Initiative; YIC)已经开放了报名通道,许多的同学都通过了报名渠道成功报名,表达了自己的热忱的参赛意愿。

在报名成功后,参赛的同学和老师们就即将迎来YIC的选题和制定项目计划。但根据往年的经验,有不少的参赛队伍在YIC的选题步骤上就遇到不少的困难和误区。

和许多人所想的不同,选题对YIC影响力传播行动的成功与否,效果如何,是否能打动更多的人有着举足轻重的作用。所以千万不要以草率的态度和一个简单的方向定下影响力的选题方向。

因此,我们将通过分析过去历年的YIC优秀获奖作品,总结方向、经验以及教训,希望从中提炼出一些有价值的内容,为参赛同学们的选题过程给到帮助。

一、选题的来源

我们通过将2018-2019届青年影响力传播行动YIC所有的参赛作品的选题进行统计生成词云图后,呈现出了以下的结果。

青年影响力:如何为一个影响力行动选题?

2018-2019届青年影响力传播行动YIC词云图

相信大家都可以发现,里面出现的选题五花八门,有与国家相关的,也有与建筑相关的,还有与环境相关的,不一而足。似乎难以进行准确的统计归类。

但实际上你如果深入其中进行观察,你就会发现,这么多的选题大致上可以分为两类

选题可以分成哪两类?

①多年来被人们频繁关注的传统选题

②鲜有关注,看上去更为新颖的选题

之所以会产生这样的区别,这是因为YIC的选题和新闻媒体的选题存在差异

新闻媒体的选题往往是专注于社会热点、爱心公益、专业新闻,以追求深度为根本要求。

而YIC的选题则希望能传向更广的群体,影响到周边的人,选题自然也就跳脱出了热点、传统类选题的局限,能够放眼到更广阔的话题中。

其实这样的差异也代表着我们YIC所倡导的方向——

希望参赛选手们不局限于过去的选题思路,能不断开拓思维,发现更多更新的选题。

01、新颖的选题方向

新颖的选题容易给到人眼前一亮的感觉,然后让人有深入了解和分享它的想法,从而实现影响力的传播。

比如在2018-2019届YIC获得Superior Award最佳青年影响力传播行动奖的作品,'The Beauty Politics in the Lyrics: how the definition of beauty changes with time'。

来自无锡市第一中学的参赛选手们别具匠心的将音乐与社会上的审美串连在了一起,发现出隐藏在水面下的新问题——音乐标志了社会的一种倾向,其中宣扬的外表美也裹挟着人们被动地向“唯一的外表美”方向前行。由这个选题而衍生出来的“美无需他人定义”的观点在网络上抛出,从而影响了一大片人对于美的观念看法。整个选题和后续的行动浑然天成犹如一体,这样的选题对于YIC的评委老师们来说,自然可以说是让人眼前一亮,独具一格。

所以在选题时,不妨打开你的脑回路并且睁大你的双眼。因为每个人的身边往往都会有一些没发现却被自己默认忽略的新颖问题。

02、传统的选题方向

可能有参赛同学和队伍会有这样一个疑问——

如果我们实在找不出来像'The Beauty Politics in the Lyrics: how the definition of beauty changes with time'这样新颖,夺人眼球的吸睛选题,那难道我们在选题上就输人一筹,没办法追上了吗?

很明显,答案并不是这样的

YIC强调的本源始终是:面对一个问题,采取实际行动而改变了周围人们对其的固有认知,产生了正面影响。

相信同学们可以看到,这其中并没有强调你发现的问题必须是崭新或是从未被人发现过的。

当然,我们鼓励并希望同学们能发现更多崭新的问题,但一些长久以来存在的问题,同样可以作为选题,只要你们的参赛团队在选题确定后,能用扎实的行动展现出你们对该选题正面积极的影响作用。

同样获得2018-2019届Superior Award最佳青年影响力传播行动奖的'Mental Health Of Teenagers In China: Be Fearless And Tell Us More'就是这样的一部作品。来自济南外国语学校国际课程中心的同学们将选题定为青少年心理健康这样一个已经有诸多前辈说过的问题。虽然选题并不非常出众,但是她们的影响力行动却非常的亮眼,通过邮箱、拥抱派对和讲座三种行动方式很好地支撑起了这个选题,也成功获得了评委老师们的高评价。

同学们现在应该已经了解,选题新颖与否确实对后续的影响力行动和传播有所影响。不过这只是第一步,除此之外,还需要各个选题要素对选题的大方向进行完善。

二、选题所具备的要素

事实上,YIC的选题还应当具备相关性、深度以及具体性三大要素。下面将对它们一一的进行解析。

01、选题中的相关性

所谓选题中的相关性,指的就是参赛团队所选的选题与各自的生活场景是否存在关联性。

打个比方,你所生活的小区中有残障人士,但小区中缺乏和他们配套的设施,使他们出行不便,甚至无法出门。如果以此为选题并开展影响力行动并用各种方式予以呼吁,这时你的行为在周遭人看来才有可信度,才有机会以实践的方式将影响力传播出去。

但如果是以你自己并不了解,或者不曾经历的事情作为选题,进行影响力行动,则往往会缺乏说服力。

不仅如此,你的选题也将缺少可实现的手段让别人看到你的行动,进而让影响力、传播范围都受到很大的局限。比如对欧洲难民的救援等选题就会存在这样的问题。

YIC历年来的选题都是与我们社会生活相对贴近的,比如获得2018-2019届Superior Award最佳青年影响力传播行动奖的作品'Decreasing Sex Discrimination and Reducing Son Preference'。性别歧视、重男轻女问题无论是在城市还是在农村都是一个相对普遍的问题,也是在我们每个人身边是可以看得见的,大家几乎都有所了解和认知。

选择贴近生活的主题,在后续展开影响力行动时,无论是宣传还是传播,影响力的扩展都会比不贴近生活的选题更快更有效。

02、选题的深度

YIC的选题应该是具备深度的,不浮于表面的。

举个例子,近几年来社会和网络上对从网红脸到高级脸的讨论和风向一直没有停止过。将之作为选题未尝不可,但如果你所切入的深度仅仅是对于各种不同的“脸”的探讨,那这个选题毫无疑问是失败的。

原因很简单,因为这个切入点过于浅薄,网络平台中对于网红脸、高级脸的评判批驳从来不少,即使这个选题因为新颖而抓人眼球,但之后很快就会落入平凡的窠臼。

同样的方向换个角度就会大不相同,比如以网红脸、高级脸看背后人们对于美的观念的变迁,或者大家其实是被局限在了少数几种特定的美的概念中,而人们应当挣脱这个局限,等等。

相同的方向不同的切入角度会带来与众不同的效果,这也就是我们所提倡的,“大家应当通过头脑风暴和深度调研的方式来产生不同的话题和选题”

03、选题的具体性

所谓YIC选题的具体性,其实就是我们所强调的,YIC的选题应该是具体且不空泛的,只有这样的问题才能让更多的观众关注到,并且对他们来说更具说服力。

具体到实际操作中,我们的选题应该能让我们在一个有限的范围中成为意见领袖。

瑞典活动家格里塔·桑博格以罢课呼吁政府环保,最后还参加了美国参议院气候危机特别工作组,可她获得的评价却堪称“毁誉参半”就是这个原因。她的选题为环保,并且通过了行动,确实在一定的范围中成为了意见领袖。

可问题在于,她的环保选题非常空泛,空有“环保”的概念,并没有涉及到下面的细节选题,比如植树造林、垃圾分类等等。缺乏具体性的选题毫无疑问是获得不了大多数观众的支持的,因为实在是过于欠缺说服力,这也是各国首脑和不少人对其提出批评的原因。

青年影响力:如何为一个影响力行动选题?

格里塔·桑伯格于白宫前演讲

与之相反的,是在2018-2019届Excellent Award卓越青年影响力传播行动奖的作品'Do you really understand pneumoconiosis?'。同为和环境相关的选题,成都树德中学的同学们将之具象为尘肺病,一下子就点明了选题的具体走向,也让关注尘肺病的人能很快从媒体及各平台上了解到并给予关注支持,从而扩大影响力。

三、实在没有想法怎么办?

01、使用Find Me A Topic (FMAT)

Find Me A Topic (FMAT)是由我们青年影响力传播行动YIC官方所开发的功能性网页。它的作用是在参赛同学们实在没有选题思路的时候,提供同学们一些选题关键词,来激发大家的灵感。

青年影响力:如何为一个影响力行动选题?

网页-Findmeatopic

操作方法为:

1、登录FMAT:http://findmeatopic.learningfirst.cn/#/

2、点击lucky! 按键

3、出现随机Topic

我们希望通过FMAT的形式帮助有困难的参赛同学们解决选题难关!

02、浏览新闻门户网站

现代的新闻主要依赖于各大门户网站,如凤凰、腾讯、网易、搜狐等都是日常最常见也是最常用的门户网站。

它的特点是分类多、热点分布广。但是有益无益的信息在网站中会穿插很多,鱼龙混杂,这一点需要团队仔细判别。

03、将故事本土化

比如同样是讲社会责任的文物保护,巴黎圣母院和普通文物给人的感觉就完全不同。后者路人可能都不知道它的存在,更不可能说出什么看法。

但是对于前者,因为媒体传播让巴黎圣母院火灾事件有了很高的知名度,他可能就会对文物保护有一点想法和意见。这就是将国外相近的事情和问题进行本土化套用。

需要注意的是,如果事件的海内外文化差异过大,那可能就不适合本土化处理。

04、确认社交媒体

生活中往往会有一些与个人相关,却很容易被忽视的问题,也就是所谓的“盲点”。但通过社交媒体的资讯,很多情况下能消除这些盲点,这对于选题来说其实是非常有利的。所以我们要学会善用社交媒体。

国内有微信、微博、抖音,海外有Facebook、Twitter、YouTube。这些都是属于常用的社交媒体。

05、问其他人

无法从各平台获取选题方向时,可以去向家人、朋友、同学和老师询问。比如最近身边有没有什么值得关注的话题和选题,以此来获取选题方向。

这样做的原因是,每个人的生活圈和个人的圈子是处于一个相交状态,而非重叠。通过询问,是可以有效地获得未相交区域的资讯和问题,从中提炼出选题方向。

以上就是关于YIC选题所给到各位参赛同学们的建议了,如果还想了解YIC的更多资讯,欢迎通过以下方式与我们进行联系!

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