近日，国际知名教育咨询机构Keystone最新发布了《2025全球学生招生报告》。这份采集于2025年2月至4月的报告，为我们精准勾勒出全球招生生态的全景图。
该报告覆盖150个国家的41,995名学生，从目的地及专业选择、申请动机到决策障碍，揭示了2025年全球留学格局的颠覆性变化👇
英国以19%的绝对优势取代美国，成为新一代留学生的首选目的地！而美国份额跌至13%，创十年新低。
注：数据来源Keystone平台
报告核心亮点：
留学趋势的变化与各留学目的地的政策有明显关联，英美留学地位发生“反转”；
商科持续保持“黄金学科”地位；
费用与就业成决策核心因素；
在选择留学目的地时，学生首要关注他们所学专业课程的内容及学科发展机会。
留学目的地格局重构
2025年全球留学目的地TOP10：
● 英国 19%
● 美国 13%
● 德国 7%
● 加拿大 6%
● 意大利 6%
● 澳大利亚 4%
● 荷兰 4%
● 西班牙 3%
● 法国 3%
● 韩国 2%（较2024年飙升7位！）
整体趋势
尽管英国、美国、澳洲和加拿大（big four）仍然是热门首选，但它们的吸引力正逐渐被欧洲和亚洲国家渗透蚕食。
分析还表明，留学趋势的变化与各留学目的地的政策有明显关联。
比如，加拿大和澳洲地位的下滑都与国际学生数量与签证限额有关，而美国也受到特朗普政府的各种限制政策的影响。自今年5月英国政府发布移民白皮书后，搜索热度持续上涨，稳定政策成为吸引国际学生的“定心丸”。
欧洲集团军强势崛起——德国（7%）、意大利（6%）、荷兰（4%）形成第二梯队5。欧陆国家凭借工科实力和性价比优势，正在分流传统英语国家的生源。
亚洲力量不容忽视——韩国首次冲进前十（2%），排名较去年飙升7位；日韩留学搜索量激增超200%14。文化亲近感与性价比正成为亚洲国家的“秘密武器”。
各阶段数据
●本科：美国和英国并列13%，加拿大7%，德国 6%，意大利6%，澳洲4%，韩国也进入前十（3%）；美国在本科阶段虽守擂成功，但份额连续三年下降（20%→15%→13%）。
●硕士：英国独领风骚（24%），美国12%，德国 7%，意大利、加拿大各6%，而澳洲仅占3%。
●博士：英国再次夺魁，份额高达33%，美国14%，德国与澳洲并列为8%；其余目的地也主要集中在荷兰、意大利、法国、爱尔兰、瑞士等欧洲国家。
学科偏好
● 热门学科Top3：无论本科还是硕士，商科与经济、人文艺术、临床与健康均位列前三；商科持续保持“黄金学科”地位。
●本科学生更偏好艺术、计算机、工程技术类专业。
●硕士学生则更偏向教育、社会科学、生命科学领域。
●交叉学科如AI+医疗、数据科学+环境等跨界专业搜索量激增
实用主义至上，专业为王
技能和职业发展最重要
根据报告，无论是选择出国留学还是在本国就读，高等教育对学生的吸引力主要在于提升技能以及获得进入某一特定职业所需的资格。
随着学习阶段的提升，职业发展的重要性也在增加。23%的本科生表示这是他们的首要动因，而在博士阶段，这一比例上升至44%。
传统认知中“博士=纯粹学术追求”的神话正在瓦解，学历本质是职业赛道的“压缩包”——本科提供通用技能（.zip格式），重在体验和探索，博士阶段则完成行业专属能力解压（.exe格式），打造“不可替代性”的学术资本积累。
要注意的是，职业导向增强不代表学术贬值，却正是象牙塔与产业界的边界溶解。像帝国理工的AI实验室直接对接NHS临床需求，体现“学术即应用”的新范式。
费用敏感度创历史新高
全球教育市场进入“理性消费时代”，学生选择专业的首要因素就是费用的可负担性，尤其是对于出国留学的学生来说，这一比例达62%。
换句话说，“费用”依旧是学生出国留学的主要障碍。因此，学校或专业的奖学金或助学金在最后的决策中也显得尤其重要。
其他考虑要素分别还包括：工作或实际机会、学术人脉、住宿情况、就业结果、声誉与排名等。
数据显示，随着学习层次的提高，学术人脉机会变得更受重视，对28%的本科生来说是最重要因素，硕士生上升到35%，博士生达到峰值38%。
成本与人脉的博弈，暴露的是更深层的矛盾：经济资本与社会资本的置换通道正在收窄。
寒门学子可能因费用限制选择低性价比专业，错失积累高端人脉的场域（如顶尖实验室）；而富裕群体通过“付费入场”（常春藤硕士）直达核心圈层，加速学术资源世袭化。
专业＞学校＞国家
当被问及“专业、学校、国家哪个优先”时，45%的学生首选专业，35%看学校，仅20%选国家。这标志着留学决策进入 “专业为王” 时代。
数据结果表明：专业＞学校＞国家，这主要是因为学生更加关注从具体课程中能获得哪些实用和个性化的技能。
从各学习阶段来看，博士生尤其看重“专业”，有 53% 博士生最先考虑专业（较去年 48% 提升了 5%）；硕士生为 50%；本科生为 40% 。
“学校”这一因素自 2019 年以来重获了一些“失地”，其重要性在 2023 年至 2025 年间几乎翻了一番。尤其是本科学生，他们对学校的关注度正在逐渐上升，从去年的 34% 升至 40% 。
申请行为
申请季的战术布局呈现矛盾现象：
一方面，多国联申成避险标配。约2/3的学生申请3所以上大学，亚洲学生尤其倾向“广撒网”——45%申请5所及以上。
在不同学习阶段中，博士生通常会申请更多学校，46%的博士生会提交5份以上申请，而硕士生为 27%，本科生为29%。
另一方面，决策周期却大幅压缩，进入“闪电战”模式，53%的学生仅用不超过6个月完成考察准备期。
留学的长度由费用决定，但深度由准备决定。
我们比任何时候都清楚：精准规划才是最高级的性价比。
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