剧本杀科研项目课题推荐:剧本杀是精神内耗还是精神放松?

如果要问,有什么新的休闲方式能让“90后”“95后”们暂时放下手机,与人交流?「剧本杀」必有其名。

从热门综艺到线下社交,剧本杀被频繁划重点「万物皆可沉浸式」的剧本杀也已经来势汹汹。

而它在具备巨大潜力的同时,腾飞于风口还是徘徊于路口成为备受关注的议题。

/01:剧本杀为什么大火?

据2021实体剧本杀消费洞察报告显示:预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元,消费者规模或达941万。实体剧本杀用户中,超四成消费频次在每周一次以上,超63%会在两周内消费剧本杀1次以上… 

作为一种新兴的娱乐方式,剧本杀最早在综艺《明星大侦探》的热播下被大家熟知。近两年,围绕剧本杀主题的“我是谜”“百变大侦探”等线上游戏App也受到众多年轻人的欢迎。
 逐渐变味的「剧本杀」将腾飞于风口还是徘徊于路口?

正处风口的剧本杀,以不同于其他线下桌游的身形,得到文学、影视、剧综、游戏的抛出的橄榄枝,不断拓宽着IP商业化和线下消费场景的合作。

剧本杀跨界的脚步敏捷且稳当,手捏一把沉浸式的钥匙,正在用跨界、融合、创新的姿态,开启线下文旅的新发展路径。

逐渐变味的「剧本杀」将腾飞于风口还是徘徊于路口?

剧本杀之所以能火,是因为剧本杀独特的游戏体验和互动模式,满足了年轻人的多元娱乐需求。

相比密室和KTV,剧本杀丰富的娱乐环节,能够促进玩家平等地参与其中,让年轻人在高度沉浸的游戏里短暂地逃离现实、获得‘另一段人生’;其密切的互动模式,则更契合半熟人社交的场景,快速拉近玩家之间的距离。

/02:高光之下的阴影不容忽视

据《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示,2020年剧本杀市场规模达到117.4亿元,预计今年将增至170.2亿元。

这也能从店铺的激增上看出,据美团数据显示,截止2020年底,全国已有超过3万家剧本杀店,相比2019年增长了1.8万家。

一方面是大批新店家的涌入,一方面却是大规模闭店潮的发生,不乏大批新开门店因经营不善而倒闭

在度过了前期借助地段、折扣、生活类app推荐位带来的热度后,随着行业竞争加剧,决定后续经营状况的关键被视为能否第一时间拥有高质量剧本

这也促使行业畸形生态的出现:发行方的话语权极高,尤其是头部发行商,被千万店家捧上了神坛。耗费了巨大的成本和精力,也常常无法在展会上通过正规渠道获得想要的本子。

对于一个才兴起不到三年的行业来说,这样的“内卷“令人咋舌。

/01:剧本杀逐渐形成畸形生态

行业门槛低,市场体量大,催生了剧本杀的百亿市场。盲目开店、资金不足,也带来了鱼龙混杂的行业格局。

剧本杀行业正面临激烈洗牌。而盗版频出、缺乏知识产权保护,也在不可避免地压缩着产业的增长空间。

为挣快钱,不少创作者粗制滥造,造成剧本内容同质化严重,让消费者审美疲劳。甚至恶俗的“黄暴”本开始在市场流通,没有委婉的陈述,没有深刻的用意,纯粹是为了“黄暴”而写,游戏机制也出现了陪酒、拼酒等环节,而这些内容竟成为了宣传的噱头。

剧本的隐形产业链也正在冒头,「7天教你写出好剧本」「9.9元~69.9元就能买到独家剧本」的“生意”遍地都是。

至于以破解世界观、开脑洞为亮点的情节还原本,更是成为了融梗抄袭的重灾区。很多科幻题材的剧本,从《三体》到《V字仇杀队》再到《银翼杀手》,恨不得把中外知名的科幻作品融一遍。

其实一个本只要写的好,市场是一定会发现的,尤其是当下需求这么旺盛,更应该是潜心创作,拿出好内容的时候。但可惜的是,剧本杀行业里更多人选择的不是产出,而是从过往作品中压榨抄袭。

剧本杀的创作不是传统的文学创作,而是体验一种互动性和沉浸性,要让玩家感受到好的故事体验和社交效果,对作者和剧本的要求很高。

在内容创作方面,要静下心来慢慢琢磨,真正花时间打造出好作品,才能孵化出好的剧本产品。

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Program Description

项目介绍

剧本杀被看作是“极具z世代特征的消费场景”,引起社会各界的广泛关注与思考。然而,在行业飞速发展的同时,“剧本杀”背后暗藏的巨大隐患也悄然浮现,越来越多的报道指出有部分年轻人,特别是未成年人剧本杀成瘾,且混淆现实与剧情,伴随明显的抑郁焦虑情绪等。还有一些店铺将暴力、恐怖、等不良内容当成宣传噱头。

那么一场沉浸式的游戏体验到底是精神放松还是精神内耗呢?本研究将利用心理学,行为经济学、统计学的知识,辩证地分析剧本杀行业的风靡现状,存在的问题,并提出规范意见。

科学的推动剧本杀行业健康可持续的发展,让剧本杀真正的成为一种放松方式,让年轻人能够真正地通过剧本杀与周围的人建立有意义的,更健康的,更深层次的联系。

Schedule and Outcome

时间安排与收获

项目将按照CTB官方要求,完成如下4个板块:

1.提交《研究问题》

2.提交《研究报告》

3.提交《行动计划》

4.提交《行动报告》

项目安排及任务内容:

阶段一:预备课程

比赛规则、四大作业内容介绍及获奖案例分享;

组队规则介绍:团队组成,时间管理方法等;

阶段二:研究计划

选题思路介绍:社会问题,选题方法工具;

研究计划指导:文献调研,文献整理,研究方法介绍;

阶段三:研究报告

学术写作指导:研究过程指导,论文写作规则介绍;

阶段四:行动计划

实践计划指导:比赛考核规则分析,实践方案规划方法;

阶段五:行动报告

实施方法指导:行动方案执行过程方法及管理指导,财务管理,宣传策略指导。

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