经济学商赛推荐:李佳琦事件带给经济商科学生的启示

“所有女生!”

近期辣个男人再次登上热搜!一直以来身为头部主播的李佳琦总是以各种形式出圈,“强IP”“独家折扣”以及令人印象深刻的口头禅,无一不是他事业扶摇直上的关键助力。李佳琦也因为出色的营销与业务能力,不仅成为了“带货一哥”,更是通过独到的个人魅力使得各类负面评价荡然无存。

但是这次却有些不一样。

近日,李佳琦在直播活动中介绍79元一支的某品牌眉笔时,看到有网友留言说越来越贵了,他反问:“哪里贵了?这么多年都是这个价格,不要睁着眼睛乱说,国货品牌很难的……哪里贵了?”

随后,李佳琦又说:“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”

因为后面这句话,便在瞬间引发了网友热议。

“没去专柜胜似被柜哥骂,体验感真好!”

“以前是猪猪女孩们,现在是不努力的打工人们。”

李佳琦这次被声讨,到底冤不冤呢?

真的只是79块钱眉笔的事嘛?

根据数据显示,直播+电商卖货的受众群体以年龄来看,31-40 岁的消费者占比高达 60%,其次为 21-30 岁年龄段。尽管该年龄段已经具有一定的购买力,但是也同样是有着各种消费压力的群体,如房贷车贷以及子女的养育费等等,因此,他们也更加注重“把钱花到刀刃上”。

经济学商赛 | 李佳琦事件!真的只是79块钱眉笔的问题吗?!

我为何要选择79块钱的眉笔而不去选择十几二十块但是仍然好用的化妆品品牌呢?

这便是品牌为何花大价钱投在像李佳琦等一系列大牌KOL的原因之一,不仅要让消费者心悦诚服地进行购买,更重要的是通过KOL的流量效应来提升品牌知名度以及扩展受众。

而李佳琦本次“翻车”的败笔便是忽视了前者,也就是说服力的重要性。而说服力最重要的的决胜点之一便是共情

79块钱按照他观众的整体画像基本上不会有人消费不起,大家之所以会产生质疑,是由于该产品的性价比失衡。面对这样的问题,李佳琦选择的策略是直面的反击,甚至带了一丝“嘲弄”,将其归结在消费者身上,这便是共情的丧失。

打破了“顾客就是上帝”的准则,那便是消费者群体的愤怒,直接受影响的便是KOL的信誉以及品牌的口碑,很可能会因此而万劫不复。

直播带货,更是拉近距离

我们为什么会选择观看直播而并且领券直接下单呢?

实际上,购物直播间问世以来,不少人已经将其视作一种全新的娱乐方式。

干饭通勤,利用碎片化时间刷刷直播间,万一有自己正好需要的物品再轻松点一下购买,何乐而不为呢?

因此,主播也不再仅被赋予了卖家的身份,更多的是娱乐的载体,或者通俗来讲,萤幕中的“朋友”。

这样一问一答的互动方式不仅从观众的角度上是聊以慰藉,从主播的角度上更是以此拉近与观众的距离,增加其信任度,也会对直播间产生粘性,拥有更多的回头客。

如果你的朋友这个时候跟你说了一句,“79块钱的眉笔你都买不起,是不是应该多努力工作!”你是不是也想分分钟跟这个人绝交呢?

营销形式的新尝试——将便捷与体验相结合

新冠疫情以来,线上逐渐变成了人们购物的主要战地。动动手指便可以得到自己想要的一切,就是有的时候质量差强人意。

也正是如此,线下门店才并没有被剔除。购物除了自身的需要,体验感也同样重要。

那么如何让人们既可以不出门,也可以获得体验感或者说是全方位地信任品牌以及其产品呢?

直播带货可以说是将线上线下的优点相结合的一种尝试。

去建立信任感以及娱乐性,不仅可以让观众们看得开心来激发购物欲,更是通过KOL效应、直播展示、真人试穿试戴的形式来进一步确保产品的质量以及顾客的匹配度,来减少后续售后的压力更是展现“诚意”。

从这三个点我们都可以看出,“诚意”的丧失是本次推广最为核心的要素。

尽管李佳琦在今日晚些时刻已经在互联网上公开致歉,但是这一波损失仍是让其大打折扣。

如何来弥补品牌方的损失以及顾客的流失呢?也请李佳琦在自己身上多找找原因吧。

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高中生下半年可参加的高金经济论文竞赛——HIEEC哈佛国际经济学论文比赛

#1、HIEEC竞赛

HIEEC哈佛国际经济学论文活动是由哈佛大学本科生经济学协会(HUEA)和《哈佛大学经济评论》(HCER)联合主办的学术论文写作活动。

该赛事面向全球高中生开展征文活动,让学生有机会展示自己的写作水平以及对经济理论的理解。学生不仅可以在活动中磨练学术和经济学专业技能,同时可以向未来申请院校展示自己的学术潜能以及专业素养。

投稿的学生须从官方指定的题目中进行选取,利用经济理论、文献并结合现实案例提出具有说服力的论点。优秀作品将由哈佛知名教授、2016年诺贝尔经济学奖得主Oliver Hart进行评审,并有机会发表在《哈佛大学经济评论》(HECR)上。

适合学员

9-12年级,对经济、区域经济、政治经济、公共政策、政治科学、社会学等学科感兴趣

竞赛亮点

1、参与经历彰显学术竞争力,远超其他申请竞争者!

2、来更好应对IB/AP/A-Level等学术写作同时,巩固经济学学科基本知识结构与体系

3、下半年开赛!适合近期着手准备参加的经济论文竞赛

竞赛内容

论文撰写要求

学生需通过从官方给定的4个话题中,选择其中一个话题,提交1500字的学术文章,并提交至官方,进行最终论文角逐。

文章内容需参赛学员通过运用习得的经济学理论,分析真实的世界经济问题。

赛事规则

1、参赛作品只接受首次投稿作品,且不能参加任何其他比赛, 也不可在其他地方发布

2、只接受PDF格式的文件。其他格式不被接受,不遵循规定者不予退款。

3、引用文献必须采用芝加哥格式或APA格式。

奖项设置

前三名(Winner)获奖论文将在哈佛经济评论出版。前十名决赛入围(Finalist)作品将在网上公布,并由2016年经济学诺贝尔奖得主奥利弗·哈特进行裁决。

另外20名获得High Commendation,他们的名字将在线发布。

竞赛录取案例

小A同学

录取院校:剑桥大学三一学院

NEWS

Marshall Society Essay Competition -Winner

John Locke Essay Competition-High Commendation

Harvard HUEA Essay Competition-Commendation

Durham University Economics Society Essay Competition-Commended

UKMT-125/125

AMC-晋级AMIE

备赛时期较短,如此高金竞赛,如何在短期内实现能力最大化提升呢?

#2、HIEEC培训来啦!参加HIEEC培训即可收获:

1、海外高校,经济学相关领域资深教练带队与指导

2、产出一篇具有竞争力的参赛essay

3、同时实现英文写作能力、辩证思维、跨学科能力提升

经济学商赛 | 李佳琦事件!真的只是79块钱眉笔的问题吗?!

开班时间

2023年10月28日

项目周期

24课时(Lecture和1v1 session两个部分组成)

Lecture主要介绍项目背景,论文写作的基本原则,选题思路及经济学说史知识。

1v1 session主要结合学生的具体选题进行分析,写作指导和文章精修。

Lecture共7次,每次2课时,共14课时;1v1 session 共5次,每次2课时,共计10课时。每课时时长为45分钟。

项目亮点

合理的课程安排

由最专业的经济学博士导师,补充论文写作知识、经济学理论;1v1老师对论文全程保驾护航

专业的课程师资

英美顶级名校的博士、硕士组成的专业指导团队

多重审核机制保证产出质量

经过班课导师大纲审核、论文论据审核、经济学论审核与1v1导师对论文最终语言质量把关,保证学生产出质量

论文衔接更加灵活

与IEPQ、论文衔接更加灵活,学生负担大量减轻。

项目师资

Z老师(班课)

硕士和博士均毕业于耶鲁大学的经济学专业。导师曾在摩根斯坦利和中国投资金融公司任职,主要负责建立期货套利模型和衍生品定价模型,以及分析基金风险收益特性等工作。导师拥有近10年的科研经历,曾分别在南开大学和耶鲁大学担任research assistant, 研究方向包括计量经济学、宏观经济学、和微观经济学,曾在顶级计量经济学期刊 Journal of Econometrics 发表学术文章,并在International Conference on Applied Business and Economics, World Finance & Banking Symposium等世界经济论坛上做学术报告。导师在耶鲁大学曾参与Econometrics and Data Analysis, Intermediate Macroeconomics等经济学课程的教学,并获得过耶鲁大学Raymond Powell Prize for Outstanding Graduate Teaching的奖项。

C老师

硕士毕业于剑桥大学经济专业,本科毕业于国内TOP2大学,多年专注于经济产业相关领域,研究方向涉及国际政治经济、国际事务等,拥有丰富的政策研究经验。老师拥有丰富的授课经验,擅长引导学生将各个学科知识融会贯通,获得学生一致好评。

H老师

硕士全额奖学金毕业于乔治城大学国际政治经济学专业,本科毕业于北京大学政治学、经济学与哲学专业。曾就职于知名金融公司,拥有丰富的宏观策略研究经验。老师善于因材施教,将自身经验分享给学生,获得学生一致好评

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经济学商赛推荐:李佳琦事件带给经济商科学生的启示
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