探微计划：酒店管理与旅游管理专题：社交媒体对旅游体验的影响研究--打卡、分享、安利，“一键三连”如何打造旅游热点
开始日期：2025-06-21
课时安排：7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习
Prerequisites
适合人群
适合年级(Grade)：高中生/大学生
适合专业(Major)：适合对于酒店管理、旅游管理、市场营销、企业战略分析、管理学等方向感兴趣或希望修读相关专业的学生
建议选修：商业模式与经济体系治理
Instructor Introduction
导师介绍
Peter
瑞士洛桑酒店管理学院 (EHL)
助理教授
Program Background
项目背景
社交媒体已经成为了现代旅游业的不可或缺的一部分，对旅游目的地的影响力愈发显著。从最初的热门标签到如今的小众景点，社交媒体已经改变了游客选择目的地、计划行程和分享旅行经历的方式。本课程将探讨社交媒体如何塑造和影响旅游目的地的形象，以及这种影响力的潜在影响。
Social media has become an indispensable part of the modern tourism industry, exerting an increasingly significant influence on travel destinations. From the initial popular hashtags to the current focus on off-the-beaten-path attractions, social media has transformed the way travelers choose destinations, plan their itineraries, and share their travel experiences. This course will explore how social media shapes and influences the image of tourist destinations, as well as the potential implications of this influence.
Program Description
项目介绍
该课题将深入探讨社交媒体如何迅速演变成为旅游业中不可或缺的一部分，也将通过多个实际案例分析，为学生们呈现社交媒体在旅游业中的推广策略，比如用户对社交媒体内容的信任度，公司如何规划推广广告支出，并衡量其带来的收益。同时，也会讨论关于数据隐私、发布压力、过度旅游等潜在风险的应对措施。通过该课程，将全面了解旅游品牌的社交媒体推广策略及应用。This course will help students understand the social media in tourism from both customer perspective and company perspective. Furthermore, the course will also introduce the UGC，KOL theory, and how to fit tourism to social media. We will also provide the methods to conduct empiric study on use motives of Social Media (over countries, platforms, age segments ect) and use along the Customer Journey.
Syllabus
项目大纲
·旅游业行业研究State of the Tourism Industry·游客如何使用社交媒体及其成因Customer perspective: Social Media use in the context of purchases·旅游品牌/企业如何使用社交媒体推广Company perspective: Tourism fit to social media·社交媒体推广成效评估Measurability·潜在风险(反向影响、游客压力等)Future topics: Data Privacy, Pressure to post, Artificial Intelligence etc·案例分析与研究Case Study·项目回顾与成果展示Program Review and Presentation·论文辅导Project Deliverables Tutoring
Program Outcome
项目收获
· 7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习 共125课时· 项目报告· 优秀学员获主导师Reference Letter·EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）· 结业证书
· 成绩单
· LASER Award in Research Skills for Academic Study官方证书并转换8 UCAS Tariff Points（可选）
【竞赛报名/项目咨询+微信：mollywei007】
