近期，泡泡玛特旗下 IP Labubu 迎来现象级爆火，其联名款与限量产品在二级市场溢价幅度惊人，部分单品价格突破万元关口，这一消费热潮直接带动泡泡玛特股价连日冲高，市值再创新高。
值得关注的是，品牌创始人王宁凭借企业的强劲发展态势，于本月初登顶 “河南新首富” 榜单，同时以显著的财富增量跻身福布斯中国富豪榜第十位，成为新生代创业者中的标杆人物。
这位来自河南新乡的 85 后企业家，以敏锐的潮流洞察力和全球化运营策略，将初创时期的潮玩小店发展为年营收数十亿的行业巨头 —— 其业务版图覆盖全球超 20 个国家，不仅让 Labubu 等 IP 成为国际潮流文化符号，更以 “潮玩 + IP” 的创新模式重塑了 “中国制造” 的产业想象，为中国文创品牌的全球化突围开辟了全新路径。从本土街区店铺到登陆国际资本市场，王宁带领的泡泡玛特正以独特的商业逻辑，改写着全球潮玩产业的竞争格局。
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项目介绍
国外小组科研——致理计划：市场营销专题：打造深入人心的品牌创意---透过“国货出圈”、“跨界联名”等营销案例探索品牌推广的新思维
“品牌就是代表某个品类的名字，当消费者有相应需求时，立即想到该这个名字，才算真正建立了品牌。”这是著名的营销战略家杰克·特劳特对“品牌”的定义。不得不承认，今天的消费市场，永远不缺“新意”。
新品类、新需求、新方法、新表达……感觉稍不留神，可能就错过了一个风口。
这让身处其间的营销人，免不了生出一份焦虑：当新概念不断涌现，我的品牌要如何跟上？该项目内容包括品牌概念、品牌定位与承诺、品牌接触点等理论知识与案例实战，帮助学生回答以上问题。
同时学生也将通过项目全面提升书面和口头沟通、团队合作、案例分析、批判性思维、接受新观点的能力。课程结束时，学生将能够根据组织的战略业务和传播目标评估品牌产出，提交报告，进行成果展示。
项目背景
李宁因为搭上“国潮”快车，成功从老牌国货转型为潮流新宠，并扭转了长期亏损的局面；农夫山泉推出“故宫瓶”，传统文化元素配上有趣的文案，赋予普通的矿泉水更多的趣味性和分享性。随着李宁、老干妈等品牌收获国潮营销红利，越来越多的品牌纷纷开启以国潮为中心的营销。
面对每天海量碎片信息的轰炸，使得人们的记忆越来越短暂，如何有效的将品牌价值和品牌形象根植入用户心智？通过产品满足消费者需求，帮助消费者进行自我的表达以及满足他们的精神需求，增加用户对品牌和产品的感知力，将品牌价值理念植入用户心智，才能脱颖而出！这一理念的正确性毋庸置疑。
“产品在工厂中制造，但品牌在头脑中诞生。”项目旨在帮助学生了解品牌营销的实际步骤，以及品牌在提升企业竞争力中扮演的重要角色和战略价值。
项目大纲
- 品牌概论：何为品牌、品牌的重要性、品牌战略、品牌术语等
- 过程与策略：品牌定位、撰写品牌简介等
- 概念与发展：概念的重要性、颜色和版式、LOGO设计等
- 客户画像与客户体验/客户旅程、品牌说服力、用户对品牌的影响等
- 品牌接触点、指南与维护：品牌接触点、品牌指南等
- 项目回顾与成果展示
- 论文辅导
教授介绍
Kenna导师是一位极具特色的教授，她目前任教于约翰霍普金斯大学商学院，主要负责市场营销品牌管理和设计方向的课程。不同于传统的市场管理教授，Kenna在品牌、视觉设计、传播策略等交叉领域有着丰富的经验。她认为通过创造一个积极清晰的品牌沟通是企业最为有效的信息传达方法。
这得益于她多年的品牌实战经验和深厚的艺术设计功底。Kenna教授曾在帕森斯设计学院任教，该学院是全美国第一所设有服装设计、室内设计、平面设计课程的艺术设计学院，位列 2020QS世界艺术和设计学校排名世界第三、全美第一。
该校著名校友包括LV 的 Marc Jacobs，Anna Sui (安娜苏)，Mengdi Wu (吴梦迪)，Alexander Wang (王大仁)，Yohji Yamamoto (山本耀司)，COACH的现任首席设计师Reed Krakoff，Gucci 前首席设计师Tom Ford等。更重要的是，Kenna导师在一线主流的媒体工作经验给课程带来了别样的体验，她曾在MTV network和Nickelodeon电视频道担任创意总监。
前者是美国主流音乐频道，后者是美国著名的儿童电视频道，曾经首播了家喻户晓的《海绵宝宝》。
如今Kenna教授依旧在为众多媒体和公司提供品牌咨询和服务。通过结合一线主流的品牌设计管理经验和丰富的市场营销教学经验，Kenna导师获得了大批学生的青睐。
【竞赛报名/项目咨询+微信：mollywei007】
