英国南安普顿大学市场营销学系全奖博士招生 | Prof. Lamelas

导师简介

如果你想申请英国南安普顿大学 市场营销学系博士，那今天这期文章解析可能对你有用！今天Mason学长为大家详细解析南安普顿大学的Prof.Lamelas的研究领域和代表文章，同时，我们也推出了新的内容“科研想法&开题立意”，为同学们的科研规划提供一些参考，并且会对如何申请该导师提出实用的建议！方便大家进行套磁！后续我们也将陆续解析其他大学和专业的导师，欢迎大家关注！

导师是英国南安普顿大学(University of Southampton)商学院数字与数据营销系的副教授。她于2019年加入南安普顿商学院，专注于国际营销和数字营销领域的研究。导师的研究成果已在多个高水平学术期刊发表，包括《Journal of World Business》、《Annals of Tourism Research》、《Tourism Management》等。此外，她的研究成果也在多个知名学术会议上发表。作为市场营销领域的资深学者，导师是多个美国和欧洲营销学术组织的成员，并担任南安普顿大学营销研究中心(Centre for Marketing Research)的核心成员。

研究领域

导师在南安普顿大学主要教授国际营销和数字营销两门课程。她的研究兴趣主要集中在国际营销和数字营销领域。

在国际营销方面，导师关注国家形象（country image）研究，创新与出口关系研究（innovation-export entry link），以及可持续发展与出口关系研究（sustainability-export entry link）。

在数字营销领域，导师主要研究虚拟影响者（virtual influencers）、人工智能与用户参与（artificial intelligence and engagement），以及智能自主系统中的透明度（transparency in intelligent autonomous systems）等前沿话题。

研究分析

1. "Understanding the Drivers of Industry 0 technologies to enhance supply chain sustainability: insights from the agri-food industry"

（2024年，Information Systems Frontiers）

这篇发表于2024年的研究论文探讨了工业0技术在提升农业食品供应链可持续性方面的驱动因素。论文通过对农业食品行业的深入研究，分析了数字技术如何促进供应链的可持续发展。研究采用混合研究方法，结合定性和定量分析，识别了关键技术驱动因素并评估其影响。研究结果为农业食品企业如何有效实施工业0技术以提高供应链可持续性提供了实用指导，对于在全球气候变化和资源稀缺背景下的食品安全和可持续发展具有重要意义。

2. "Identification, establishment of connection, and clustering of social risks involved in the agri-food supply chains: a cross-country comparative study"

（2024年，Annals of Operations Research）

这篇论文关注农业食品供应链中的社会风险，通过跨国比较研究，识别、建立连接并对这些风险进行聚类分析。研究采用创新的方法，对不同国家的农业食品供应链中存在的社会风险进行了系统性分析，揭示了这些风险之间的相互联系和影响模式。通过对社会风险的分类和聚类，为企业和政策制定者提供了风险管理框架，有助于构建更具韧性和社会责任感的农业食品供应链。这项研究在农业食品供应链风险管理领域具有重要的理论和实践意义。

3. "Barrier analysis to improve big data analytics capability of the maritime industry: a mixed-method approach"

（2024年，Technological Forecasting and Social Change）

这篇发表于2024年的研究论文分析了航运业在提升大数据分析能力时面临的障碍。研究采用混合研究方法，通过定性和定量相结合的方式，系统性地识别和评估了阻碍航运业采用大数据分析技术的关键因素。论文不仅揭示了技术、组织和环境层面的障碍，还提出了克服这些障碍的策略建议。研究结果对于航运业数字化转型具有重要的指导意义，同时也为其他传统行业应用大数据分析技术提供了有价值的借鉴。

4. "Analysis of factors affecting cross-boundary knowledge mobilization in agri-food supply chains"

（2023年，Journal of Business Research）

本文探讨了影响农业食品供应链中跨界知识流动的因素。研究通过对农业食品行业的实证分析，考察了知识在供应链不同参与者之间流动和应用的机制。论文识别了促进和阻碍知识流动的关键因素，包括组织文化、信任关系、技术基础设施和知识特性等。研究结果表明，有效的跨界知识流动对于提升农业食品供应链的创新能力和竞争优势至关重要。这项研究为农业食品行业优化知识管理策略提供了理论依据和实践指导。

5. "Country of origin (COO) as a determinant of advertising credibility"

（2023年，会议论文）

这篇研究考察了原产国（COO）效应如何影响广告的可信度。论文采用实验设计方法，探究消费者如何根据产品的原产国信息来评估广告信息的真实性和可信度。研究结果表明，原产国形象对广告可信度有显著影响，这种影响还受到产品类型、消费者知识水平和文化背景等因素的调节。该研究丰富了国际营销中原产国效应的理论，并为跨国企业的广告策略提供了实践指导，特别是在如何利用原产国形象提升品牌广告可信度方面提供了新的视角。

6. "Language style management responses to negative reviews"

（2023年，会议论文）

本研究探讨了企业如何通过语言风格管理来有效回应在线负面评价。论文分析了不同语言风格对消费者感知和后续行为的影响，包括正式与非正式语言、情感与理性表达以及个性化与标准化回复等维度。研究发现，适当的语言风格管理可以显著减轻负面评价的不利影响，甚至将危机转化为提升消费者信任和忠诚度的机会。这项研究为数字时代的在线声誉管理和客户关系维护提供了具体的语言策略指导，对于理解社交媒体环境下的企业-消费者互动具有重要意义。

项目分析

1. "Does an influencer (SMI) have to exist to be authentic?"（英国学术院资助项目）

该项目是由英国学术院（British Academy）资助的研究项目，探讨社交媒体影响者（SMI）的真实性问题，特别是虚拟影响者的真实性感知。随着人工智能技术的发展，完全由AI创建的虚拟影响者越来越多地出现在社交媒体平台上，这些虚拟人物拥有真实的粉丝群体并为品牌代言。该项目研究了消费者如何感知和评估这些虚拟影响者的真实性，以及这种感知如何影响他们对相关品牌的态度和购买意愿。研究结果对于理解数字营销新范式下的消费者行为以及为企业提供有关如何有效利用虚拟影响者的策略指导具有重要意义。

2. "Conceptualising and measuring the influence of corporate image on country of origin image: The case of Spain"

这个研究项目聚焦于企业形象如何影响原产国形象，以西班牙为案例进行深入研究。项目通过定性和定量相结合的方法，构建了企业形象向原产国形象转移的概念模型，并开发了测量这种影响的工具。研究发现企业形象可以通过多种机制影响原产国形象，而这种影响受到企业规模、国际知名度、行业特性和文化距离等因素的调节。该项目的研究成果对于国家品牌建设和企业国际化战略具有重要的实践意义，特别是对于如何利用成功企业的声誉提升国家形象提供了新视角。

3. "Building theory of agri-food supply chain resilience using Total Interpretive Structural Modelling and MICMAC analysis"

该项目旨在构建农业食品供应链韧性的理论框架，采用全解释结构建模（Total Interpretive Structural Modelling）和MICMAC分析方法，系统分析影响农业食品供应链韧性的关键因素及其相互关系。研究通过对多个国家的案例分析，识别了构建韧性供应链的关键使能因素，并揭示了这些因素之间的层次结构和影响路径。该项目的研究成果为农业食品企业提高供应链韧性、应对气候变化和市场波动等风险提供了实用的框架和策略，对于保障全球食品安全具有重要意义。

研究想法

1. 虚拟影响者的跨文化效应研究随着虚拟影响者在全球范围内的兴起，其在不同文化背景下的接受度和效果可能存在显著差异。可以探究不同文化背景的消费者如何感知和评估虚拟影响者，以及文化因素如何调节虚拟影响者的营销效果。研究问题可以包括：不同文化维度（如个人主义vs集体主义、不确定性规避程度等）如何影响消费者对虚拟影响者的接受度？虚拟影响者的设计特征（如外表、行为模式、故事背景等）如何适应不同文化市场？这类研究可以采用跨国比较实验设计，为全球品牌开发和管理虚拟影响者提供文化敏感的策略指导。
2. 虚拟影响者与真实影响者协同营销策略研究虚拟影响者和真实人类影响者各具优势，如何将两者结合起来进行协同营销是一个值得探索的方向。可以研究虚拟-真实影响者搭档在社交媒体营销中的效果，分析不同组合方式（如虚拟主导vs真实主导、互动程度、内容分工等）对消费者感知和营销效果的影响。通过构建虚拟-真实影响者协同模型，为品牌提供更灵活、高效的影响者营销策略，充分利用两种类型影响者的互补优势。
3. 国家形象与元宇宙品牌体验的交互作用随着元宇宙（Metaverse）概念的兴起，国家在虚拟世界中的呈现方式将为国家形象建设带来新的维度。可以探究国家如何在元宇宙中构建数字空间以展示和强化国家形象，以及这种虚拟呈现如何影响消费者对该国产品和服务的感知。研究可以设计元宇宙中的国家馆或文化区实验，测试不同设计元素（如文化符号、互动体验、数字化国家代表等）对国家形象和消费者行为的影响。这一研究将国家形象研究扩展到新兴的虚拟现实领域，为国家数字化品牌战略提供前瞻性指导。
4. 人工智能驱动的动态国家形象分析与预测传统的国家形象研究多基于静态调查和数据，缺乏实时性和预测能力。可以开发基于人工智能的动态国家形象监测与预测系统，通过分析社交媒体数据、新闻报道、旅游评价等多源数据，实时追踪国家形象的变化并预测未来走势。研究可以构建跨平台、多语言的数据采集和分析框架，应用自然语言处理和情感分析技术，识别影响国家形象的关键事件和话题，为国家品牌管理提供数据支持和决策参考。
5. 可持续发展与出口竞争力的双向因果关系研究导师关注可持续发展与出口关系的研究，可以进一步探究这一关系的双向因果性。可以开展纵向研究，分析企业可持续发展实践如何影响其国际竞争力，以及国际市场参与如何反过来促进可持续发展创新。研究可以构建动态反馈模型，识别可持续发展与国际化之间的互动机制和关键转折点，为企业如何通过可持续发展策略提升国际竞争力提供实证依据和实践指导。

申请建议

1. 研究兴趣匹配与前期准备

• 深入了解导师研究领域：仔细阅读导师近期发表的论文，特别是她在国际营销和数字营销领域的代表作，理解她的研究方法、理论框架和学术风格。重点关注虚拟影响者、国家形象和农业食品供应链等方向的研究。
• 明确个人研究兴趣：基于导师的研究方向，确定自己最感兴趣的具体领域，如虚拟影响者的真实性研究、跨文化营销传播或供应链可持续性等。你的研究兴趣应当与导师的专长有明显的交叉，但同时也要有自己的独特视角。
• 培养方法论能力：导师的研究多采用混合研究方法，结合定性和定量分析。提前学习相关研究方法，如实验设计、结构方程模型、内容分析或民族志研究等，以展示你有能力开展高质量的学术研究。
• 掌握相关理论基础：深入学习与你感兴趣方向相关的理论，如社会影响理论、关联网络理论、信息处理理论、文化维度理论或可持续发展理论等，为你的研究提案提供坚实的理论支撑。

2. 申请材料准备策略

• 研究提案的精心设计：准备一份高质量的研究提案，清晰阐述研究问题、理论基础、方法论和潜在贡献。研究问题应当与导师的研究兴趣高度相关，但又具有创新性和原创性。建议关注虚拟影响者、人工智能营销或国际营销中的新兴话题，体现你对前沿研究的敏感度。
• 强调方法论匹配：明确说明你计划采用的研究方法，并展示这些方法与导师的研究风格的契合性。如果你熟悉实验设计、跨文化比较研究或混合方法，要着重强调这些能力，因为这些方法在导师的研究中经常使用。
• 展示跨学科视角：导师的研究涉及营销、信息技术、供应链管理等多个领域，展示你的跨学科思维和整合不同领域知识的能力会增加你的竞争力。例如，如果你有计算机科学、心理学或国际关系的背景，可以强调这些知识如何为营销研究带来新视角。
• 提供实证研究经验证明：如果你有相关的研究经验，特别是发表过与营销、数字媒体或国际商务相关的论文或参与过类似项目，一定要详细说明。提供具体的研究成果或数据分析样本，展示你的实际研究能力。

3. 个人陈述与面试准备

• 个人陈述中强调研究匹配度：在个人陈述中，明确阐述为什么你选择向导师申请，强调你的研究兴趣与她的工作的契合点，以及你能为她的研究团队带来什么独特价值。避免泛泛而谈，而是具体引用她的研究成果，并解释你如何计划在此基础上拓展。
• 展示国际视野：导师的研究具有强烈的国际性，展示你的国际经历、语言能力或跨文化理解能力会是加分项。如果你有国际学习或工作经验，尤其是与营销或商业相关的经历，一定要详细说明。
• 面试前准备关键问题：准备好回答关于你的研究提案、方法论选择和理论框架的深入问题。同时，准备一些关于导师研究的问题，展示你对她工作的理解和兴趣。特别是，准备讨论虚拟影响者研究中的伦理问题、跨文化研究中的方法论挑战或可持续发展与商业实践整合的策略等前沿话题。

4. 建立专业网络与学术积累

• 参与相关学术会议或工作坊：尝试参加导师可能出席的营销学术会议，如欧洲营销学院（EMAC）或营销科学学院（AMS）的会议，这不仅可以增进对相关领域的了解，还可能创造与导师或其团队成员互动的机会。
• 发表相关研究：如果可能，在申请前尝试发表与导师研究方向相关的论文，哪怕是会议论文或学生期刊。这会显著提高你的申请竞争力，证明你有开展独立研究的能力。
• 获取相关行业经验：如果你对数字营销或国际营销感兴趣，尝试获取相关的行业实习或工作经验。实践经验会让你的研究视角更加全面，也会增加你的申请吸引力。特别是，与虚拟影响者、社交媒体营销或跨国营销相关的经验将特别有价值。

博士背景

Charlotte，本硕985，新加坡市场营销博士毕业，博士后，研究方向包括：消费者行为，品牌管理，网络营销等。在国际权威学术期刊《Journal of Marketing》和《Journal of Consumer Research》上发表论文。擅长市场营销相关领域的文书写作辅导，熟悉相关领域的PhD，DBA申请流程及技巧。