导师简介
如果你想申请香港浸会大学 传媒学系博士，那今天这期文章解析可能对你有用！今天Mason学长为大家详细解析香港浸会大学的Prof. Kineta的研究领域和代表文章，同时，我们也推出了新的内容“科研想法&开题立意”，为同学们的科研规划提供一些参考，并且会对如何申请该导师提出实用的建议！方便大家进行套磁！后续我们也将陆续解析其他大学和专业的导师，欢迎大家关注！
Prof. HUNG, Kineta H. K.（孔慶勤教授）目前担任香港浸会大学（Hong Kong Baptist University）教授及广告与品牌项目主任，同时是该校系统健康实验室成员及杰出研究员。
教授拥有扎实的跨学科教育背景： Oberlin College 音乐学士学位、York University 工商管理硕士学位及博士学位。
研究分析
代表性论文解读
- "Celebrity, Influencer, Brand Endorsement: Processes and Effects"（《Oxford Research Encyclopedia of Communication》）该章节系统梳理了名人代言、网红代言与品牌代言的核心机制与效果差异，整合了来源可信度模型（Source Credibility Model）、匹配度假说（MatchUp Hypothesis）等经典理论，为后续实证研究提供了理论框架。其价值在于首次在权威百科中明确“网红代言”作为独立领域的研究边界，区分了微影响者（microinfluencer）与宏影响者（macroinfluencer）的不同适用场景。
- "Comparing ECommerce Micro and Macroinfluencers in TikTok Videos"（《Journal of Interactive Advertising》）这是 Prof. Hung 团队聚焦短视频平台营销的核心实证研究。研究对比了TikTok电商场景中，微影响者与宏影响者的不同策略（如产品展示方式、语言风格）对“受众点赞分享品牌销量”的链式影响，发现微影响者因“真实性感知高”更易提升分享率，而宏影响者因“覆盖面广”更能带动销量。该研究填补了短视频平台“影响者类型策略效果”链路的实证空白，直接为电商品牌的TikTok营销提供了策略参考。
- "Gaining Legitimacy and Host Market Acceptance"（《International Marketing Review》）论文采用企业声誉管理（CRM）分析框架，聚焦外资子公司在中国市场的品牌合法性构建。研究发现，通过“本地化网红合作+社会责任传播”的组合策略，外资品牌可更快获得中国消费者信任；且不同行业（快消vs科技）需适配不同的合法性路径（情感认同vs技术权威）。这一成果对跨国品牌进入中国市场的本土化传播具有极强的实操价值。
研究想法
1. AI虚拟网红与真人网红的代言效果对比：基于“真实性感知情感共鸣购买意愿”链路
- 背景：结合2026年AI驱动营销趋势（如虚拟达人应用），当前虚拟网红虽成本低、可控性强，但存在“恐怖谷效应”风险。
- 核心问题：在不同产品类型（快消品vs奢侈品）中，AI虚拟网红与真人网红的代言效果是否存在差异？这种差异是否通过“真实性感知”和“情感共鸣”中介？
- 与教授研究衔接：延续其“网红代言效果”研究，加入AI技术变量，进一步拓展“影响者类型效果机制”的研究边界，尤其可聚焦中国市场消费者对虚拟网红的接受度差异。
2. ESG理念融入网红营销对品牌合法性的影响：以中国快消市场为例
- 背景：2026年ESG营销从“理念宣传”转向“场景落地”，但少有研究关注ESG与网红营销的结合效果。
- 核心问题：当网红在内容中融入品牌ESG实践（如环保包装、公益项目）时，是否会提升外资品牌在中国市场的合法性？这种提升是否受网红“专业性”（如是否具备ESG相关知识）调节？
- 与教授研究衔接：承接其“外资品牌中国市场合法性”研究，将ESG作为新的合法性构建路径，填补“ESG网红营销品牌合法性”的研究空白。
3. 短视频平台健康传播中“广告意象参与度行为改变”的关系：以慢性病预防内容为例
- 背景：健康传播是Prof. Hung的核心方向之一，而短视频平台已成为健康信息传播的重要载体，但广告意象（如写实vs卡通）对传播效果的影响尚不明确。
- 核心问题：不同广告意象（如展示慢性病患者真实生活vs卡通化疾病风险）在TikTok健康广告中，对用户参与度（评论、转发）及后续健康行为（如咨询医生、改变习惯）的影响是否不同？
- 与教授研究衔接：聚焦“广告意象”与“健康传播”的交叉领域，延伸其“传播参与度”研究，为健康品牌的短视频广告设计提供理论支持。
申请建议
1. 学术积累：
- 深度研读核心文献：优先阅读Prof. Hung近5年的论文，尤其是《Journal of Interactive Advertising》的TikTok影响者研究、《International Marketing Review》的品牌合法性研究，梳理其常用的理论框架（如CRM、来源可信度模型）与研究方法（实证分析、平台数据挖掘），并在申请材料中体现对这些内容的理解（如在个人陈述中说明某篇论文如何启发自己的研究兴趣）；
- 补充领域知识：学习中国广告市场特有的政策环境（如网红营销监管政策）、数字营销趋势（如GEO优化、私域运营），可参考CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》等行业报告，建立“学术理论+行业实践”的双重认知。
2. 研究计划：
- 选题方向：需紧扣Prof. Hung的研究兴趣，例如“AI虚拟网红在中国奢侈品市场的代言效果研究”“ESG导向的网红营销对跨国快消品牌合法性的影响”，避免脱离其研究领域的选题；
- 内容设计：明确说明研究问题与Prof. Hung现有研究的衔接点（如“延续您对网红代言效果的研究，本研究新增AI虚拟网红这一变量”），同时提出创新点（如“首次探索中国消费者对虚拟网红的‘文化适配性’感知”）；
- 方法适配：若选择实证研究，需说明数据来源（如TikTok平台数据、问卷调查）与分析工具（如SPSS、Python），体现对她常用研究方法的掌握。
3. 实践经历：
- 优先积累相关经历：若有广告公司、品牌方的营销实习经历，重点突出与“网红合作”“品牌传播”相关的工作（如参与某品牌的TikTok网红选品、分析影响者营销效果）；若无全职/实习经历，可开展老师围实证研究（如收集100条TikTok美妆类网红视频，分析其内容策略与点赞量的关系），并在申请材料中呈现研究发现；
4. 技能准备：
- 工具技能：掌握基础数据分析工具（SPSS、Excel），若计划做平台数据研究，建议学习Python基础（用于数据爬取与分析）；熟悉广告效果评估指标（如ROI、 engagement rate），可通过Google Analytics、TikTok for Business等平台的免费课程学习。
博士背景
Cassian，美国top10院校传媒学博士生在读，研究领域包括公共政策、文化传播与广告学。已在国际权威期刊《Journal of Communication》和《New Media & Society》上发表多篇论文，研究成果获得国际学术会议最佳论文奖。擅长将社交媒体数据与政治文化分析结合，关注信息传播与公众态度的互动关系。精通数据分析、文本挖掘与传播学理论，为相关领域的博士申请提供全面辅导。
