近日，《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》发布，其中一个数据，挺值得留学家庭琢磨。
55%的受访高净值人士，仍然有送子女出国留学的计划。美国连续第3年成为首选，44%的家庭把美国放在第一位。
但如果只看到美国第一，可能就把这份报告看简单了。
因为真正有意思的，是后面的变化，英国从45%降到32%，加拿大从31%直接跌到11%，德国、法国、瑞士也都在降温；反过来，中国香港的热度升至20%，比去年增加4个百分点。
也就是说，富裕家庭不是不送孩子出国了，而是在重新在考虑孩子去哪里读书，未来能不能把这几年教育投入真正转化成成长、就业和生活选择？
美国没掉队家长愈发理性
这次胡润报告调查了470位千万资产中国高净值人士，其中70位属于亿元资产以上的超高净值人群。受访者平均家庭总资产达到6100万元，平均可投资资产2300万元。
在这样的家庭里，美国依然排在子女留学目的地第一位。
而且需要注意的是，这并不是因为大家没有看到美国留学正在发生的变化。
美国高校目前依旧拥有庞大的国际学生群体。根据2025年Open Doors数据，2024/25学年美国高校共有1,177,766名国际学生，同比增长5%；其中中国学生仍有265,919人，仅次于印度，但同比下降4%。
与此同时，美国留学也确实出现了新的不确定性。
2025年Fall美国国际学生新生入学已经出现明显降温，NAFSA相关调查显示新国际学生人数下降17%。
与其关注美国是不是最好的留学目的地，更要关注的是，如果孩子申请美国，准备走哪条专业路线？本科毕业以后怎么衔接研究生、实习和就业？如果政策发生变化，有没有第二选择？
对于真正把留学当成长期教育投资的家庭来说，这些问题的重要程度，已经不亚于学校排名本身。
加拿大为何突然不香了
如果说美国是依然第一，那么加拿大的变化就比较显眼了。
胡润报告数据显示，加拿大从去年的31%跌至11%，一下子少了20个百分点。
这其实很有代表性。
过去很多中国家庭选择加拿大，一部分原因就是觉得它教育质量不错、社会环境相对稳定，同时又有比较强的移居吸引力。
但这几年，加拿大不断收紧国际学生相关政策，留学、签证、毕业后的居留等问题，都让家庭重新考虑成本和收益。
这里我想说的是，留学目的地的热度，从来不是简单由大学排名决定的。
家长真正关心的是，孩子花几十万甚至上百万元出去以后，能不能顺利读完？毕业之后有没有足够多的选择？如果未来想留下，政策是否允许？如果不想留下，回国就业的含金量又怎么样？
一旦其中任何一个环节出现明显变化，目的地的吸引力自然会发生变化。
英国的情况也类似。
英国仍然是高净值家庭第二受欢迎的留学目的地，但热度从45%下降到32%。
胡润报告提到，英国对私立学校征收增值税推高了教育成本。与此同时，英国高校近两年也承受着国际学生减少的压力。近期英国多所大学甚至开始通过降低海外学生学费等方式争夺生源。
这对准备走英国路线的家庭来说意义重大，以前觉得英国学制短、时间成本低，现在还得把学费、签证政策、住宿和毕业后的选择一起算进去。
香港突然成了香饽饽
这份报告里，老师认为最值得留学家庭关注的，其实是中国香港。
中国香港在子女留学目的地中的热度从16%升到20%，成为涨幅比较明显的地区。
为什么？
答案其实不难理解。
首先是距离近。
对于很多中国家庭来说，孩子去香港读大学，仍然属于留学类的国际化教育，但家长想飞过去看看孩子，可能一个周末就能解决。
其次是高校竞争力。
香港大学、香港中文大学、香港科技大学等高校近年来在全球大学排名中的表现持续受到关注，同时香港高校与内地、海外之间的联系也比较紧密。
再一个，就是成本和风险。
和美国、英国相比，香港在地理距离、文化适应、家庭联系等方面天然更友好。
报告中还有一个数据特别有意思，高净值人士最喜欢的境外城市，中国香港以36%排在第一，新加坡26%第二，纽约24%第三。
也就是说，香港不仅是留学目的地，也是这些家庭最喜欢的境外城市。
这就值得玩味了。
留学年龄越来越早但不是越早越好
报告显示，高净值家庭平均计划孩子16岁开始留学。
而亿元资产以上的超高净值家庭，平均提前到了14岁。
换句话说，有些家庭在孩子初中阶段，就已经开始认真考虑未来去哪里读高中、读大学了。
但这里千万不要理解成留学越早越厉害。
事实上，报告同时显示，大学阶段仍然是最多家庭选择的留学阶段。
这背后反而说明了一件事，真正成熟的规划，并不是简单把孩子送出去，而是提前把语言、学术能力、课程选择和孩子自己的意愿准备好。
尤其是现在美国本科申请越来越看重长期表现，课程难度、活动经历、学术兴趣、标化成绩等因素彼此关联。临近申请季才开始补活动，基本属于亡羊补牢。
值得一提的是，45%的受访家庭在留学问题上选择看孩子意愿。
这一点其实挺重要。
有钱并不等于什么都替孩子安排好。
孩子到底适合美国大学的学习方式，还是英国的专业导向？适合高中就出去，还是本科再出去？这些问题，最后还是要回到孩子本人。
留学正在从学历消费变成长期选择
如果把这份报告前后的数据放在一起看，会发现一个变化非常明显。
高净值家庭今年计划增加消费的前三项，分别是旅游、健康与保健、孩子教育。与此同时，未来一年他们计划减少物质消费，但增加服务和体验类支出。
这意味着教育在家庭支出中的地位并没有下降。
恰恰相反，家长越来越愿意为教育投入，只不过开始更在乎值不值。
这也是为什么美国仍然第一，但加拿大、英国等目的地却出现明显分化。
因为当一个家庭真正开始认真考虑教育投资时，学校名气只是其中一个因素。
专业是否适合孩子，毕业后的就业机会怎么样，国际学生政策是否稳定，孩子能否适应当地生活，家庭未来有没有其他安排，这些都会被放到同一张桌子上讨论。
甚至连城市都开始成为选择的一部分。
香港、新加坡、纽约之所以受到欢迎，很大程度上就是因为它们不仅仅是读大学的地方，同时还是商业、就业和国际交流比较集中的城市。
这也是未来留学市场一个很明显的变化，从“我要去哪个国家”，慢慢变成“我要去哪个城市、读什么专业、毕业后准备怎么办”。
