01、招生要求
The Chinese University of Hong Kong, Shenzhen（CUHK-Shenzhen）管理学院市场营销学博士项目（MPhil-PhD in Marketing）设定了明确的申请门槛与选拔标准。申请者须满足以下条件：
学历背景：须持有认可大学颁发的学士学位，且平均成绩不低于"B"等级（或荣誉等级不低于二级）；抑或具备硕士学位。跨学科背景者亦可申请，项目组欢迎 behavioral science、psychology、economics 等领域的学生。
标准化考试：GRE General Test 或 GMAT 成绩为必需项。尽管录取决策并非唯分数论，然低于 GMAT 600 分者，须以优异学业记录或丰富行业经验佐证其研究潜力。
语言能力：非英语母语者，且学士学位授课语言非英语者，须提交 TOEFL（iBT 不低于 79 分，或纸考不低于 550 分）或 IELTS（总分不低于 6.5，单项不低于 5.5）成绩。部分情况可豁免。
申请材料：除成绩单、学位证外，尚须提交两封推荐信、英文个人陈述（阐述研究兴趣与职业规划）、CV，以及英文写作样本（虽非强制，然强烈推荐提交）。
时间节点：2026 年秋季入学申请期为 2025 年 11 月 1 日至 2026 年 4 月 15 日。录取采用滚动制（rolling basis），早申请者获优先考虑。
资助体系：录取者通常获全额资助，涵盖学费（RMB 140,000/年）减免，及每月最高 RMB 10,000（税前）的研究生助理津贴。
02、研究方向
Professor Stella So Lai Man 的研究轨迹呈现鲜明的跨学科特征，其学术脉络可归纳为三大核心领域：
奢侈品消费行为（Luxury BrandConsumption）：So 教授深耕于 hedonic consumption 与 uniqueness seeking 的交互作用机制。其 2018 年会议论文 "Quadratic Effects of Hedonism and Uniqueness on Global Luxury Brand Purchase" 揭示了享乐主义与独特性需求对全球奢侈品购买行为的非线性影响。此外，她对面子文化（face orientation）的实证研究——"The Impact of Face Orientation on Western Brand Purchase"——比较了香港与内地消费者在购买西方品牌时的文化差异，为理解中国情境下的奢侈品消费提供了本土化学理框架。
广告与媒体策略（Advertising and Media Strategies）：在 Journal of Current Issues and Research in Advertising 等期刊，So 教授系统检视了广告代理绩效评估、跨文化广告内容分析（如香港与澳大利亚女性杂志广告对比），以及中国大陆广告研究的方法论演进。其 2000 年发表于 Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 的文献综述，对二十年来中国大陆广告研究进行了系统性评估，奠定了该领域的研究基线。
消费者决策与危机管理（Consumer Decision Making and Crisis Management）：So 教授对家庭购买决策中的性别角色（"Chinese Husbands: A Path Analytic Study of a Model of Family Buying Decisions"）及危机情境下的组织响应（"Crisis Management and Recovery: How Restaurants in Hong Kong Responded to SARS"）亦有深入探讨。后者发表于 International Journal of Hospitality Management，分析了 SARS 期间香港餐饮业的危机恢复策略，其理论框架对当前韧性研究（resilience research）仍具启示意义。
行业与政策咨询：除学术发表外，So 教授曾为 US Consulate、Hong Kong Tourism Board、Shell Petrol 及 4As Advertising Association 等机构提供咨询，并担任 Hong Kong Examination and Assessment Board 及 Hong Kong Education Bureau 委员会委员。此种产学研深度融合，使其研究兼具理论严谨性与实践相关性。
03、有想法
基于 So 教授的研究脉络与当前市场演进，以下研究构想具备可行性与创新性：
研究构想一：数字面子（Digital Face）与直播电商中的奢侈品消费
So 教授先前关于 face orientation 的研究主要基于传统零售情境。然直播电商（live-streaming commerce）的兴起重构了面子展演机制。可设计跨平台比较研究（如抖音 vs. 小红书），探讨虚拟礼物赠送、实时互动如何放大或扭曲面子导向的奢侈品购买行为。研究可采用 mixed methods，结合网络民族志与实验法，检验 digital face 的建构如何中介社交媒体氛围与冲动性奢侈品消费。
研究构想二：可持续奢侈品的悖论（The Sustainability Paradox）——独特性 vs. 环保伦理
So 教授曾论证 uniqueness seeking 驱动奢侈品购买。然可持续奢侈品（sustainable luxury）强调环保与大众化 accessibility，似乎与 exclusivity 相悖。可构建理论模型，检验消费者对"可持续奢侈品"这一矛盾修辞的认知失调（cognitive dissonance）。研究问题包括：环保认证是否削弱奢侈品的信号价值（signaling value）？品牌如何通过叙事策略（narrative strategy）调和这一悖论？此研究可拓展至 Journal of Consumer Research 关注的道德消费（ethical consumption）领域。
研究构想三：算法推荐时代的广告效果评估——超越传统 AIDA 模型
鉴于 So 教授在广告效果与代理绩效评估方面的积累，可重新审视 algorithmic advertising 情境下的效果指标。传统基于 AIDA（Attention, Interest, Desire, Action）的评估框架可能无法捕捉短视频平台（如 TikTok）的沉浸式体验。可提出新的测量维度，如"算法信任度"（algorithmic trust）或"打断容忍度"（interruption tolerance），并开发量表验证其在预测广告记忆度与品牌态度中的效度。此研究可回应 Journal of Current Issues and Research in Advertising 关注的数字广告方法论革新议题。
研究构想四：危机韧性的跨代际比较——从 SARS 到 COVID-19 的长期追踪
So 教授 2006 年关于 SARS 危机管理的研究提供了历史基线。可采用纵向研究设计（longitudinal design），追踪经历过 SARS 与 COVID-19 两代危机的香港酒店业管理者，比较其危机感知、决策模式及恢复策略的异同。特别关注数字化工具（如 AI 预测、无接触服务）在此次危机中的角色演变。此研究不仅可发表于 International Journal of Hospitality Management，更能为组织韧性理论（organizational resilience theory）提供跨情境验证。
