为了争夺生源，增加营收，营销对美国大学来说已经从加分项变为刚需。
在营销方面，美国大学可谓各显神通。酒香不怕巷子深的概念早已过时，任何好的东西都需要宣传的加持。
有些学校凭借独特的宣传策略成功塑造了令人深刻的印象，甚至改变了公众对他们的认知。
正如同为顶尖学府，你一定知道TOP30的纽约大学，却很少有人熟悉TOP20的范德堡大学。
很难否认，我们对许多美国大学的印象与好感都来自于无意中看到的宣传画面，而我们在选择申请的大学时所做的决定，很有可能就是广告效应不断累积产生的结果。
电影《全民情敌》在哥大取景
今天就来一探究竟，看看美国名校的营销手段究竟如何？
美国大学社交媒体流量
哈佛：社交媒体“顶流”
哈佛大学的流量毋庸置疑，各个平台的粉丝数比排在第2、3、4位的斯坦福大学、MIT、耶鲁大学，三所学校的总量加起来还要多。
随便拿一项出来，都是碾压其他大学的存在！
纽约“双生花”：不相上下
哥伦比亚大学和纽约大学都是位于纽约的知名大学，同样的地理位置决定了这两所学校总是被拿来比较，尤其是每年两所学校的毕业典礼battle也是颇具看点。
从社交媒体的粉丝数量来看，总体上两所学校也是不相上下。不过在Facebook的粉丝数上，纽约大学表现较为亮眼，力压普林斯顿、哥大、康奈尔等一众藤校。
TOP15中的“人气下位选手”
达特茅斯、范德堡、圣路易斯华盛顿和莱斯大学，这几所都是US.News美国大学排行榜前15的顶级名校。但在社交媒体方面，它们的影响力就相对有点弱了。
达特茅斯学院，作为正正经经的八大藤校之一，不光世界大学排名表现不佳，还被调侃为“被遗忘的藤校”，甚至常常遭受“野鸡学校”的误解。
另外几所学校也是不如相同档位学校的热度，常常被人忽视和误解。接下来一起看看这些网红高校的“营销之路”~
纽约大学
明星校友加持
众多娱乐圈明星都是NYU校友，安吉丽娜·朱莉、Lady Gaga、安妮·海瑟薇…借她们的影响力给学校增加知名度，岂不比自己费劲搞营销香？
深谙此道的NYU在2022年毕业典礼请来了霉霉作为嘉宾发表演讲，还给没上大学的霉霉直接颁发了荣誉博士学位。
据说当时很多粉丝不惜加价也要买到入场门票，这在美国大学的毕业典礼界也算是很卷的了！
统一视觉符号
纽约大学用学校的代表色紫罗兰作为视觉符号，从线上到线下全面占领公众视线。
从官网到录取通知书，从校服到纽约地铁站广告，全部采用“NYU紫”。
每年毕业典礼当天，帝国大厦会专门为NYU毕业生亮灯。NYU强势占领纽约地标，借着毕业生、校友和路人通过社交媒体平台再渲染一波热度。
包括每年NYU毕业典礼时疯狂刷屏的“紫色礼花盛宴”，不论谁刷到了，都还是会驻足感叹一下青春的美好！
如此成功的营销也吸引了大批申请者，导致NYU每年的申请数量都在飞速增长，录取率暴跌至8%，让人直呼高攀不起！
南加州大学
绑定好莱坞明星
和NYU运用的明星效应类似，USC也利用好了自己好莱坞的优势。
尤其是USC电影学院的网站，必须要把各界的名人校友挂在首页，宣传片里也要反复出现像斯皮尔伯格等演艺圈大佬的名字。
把争议变流量
USC一直以来被调侃为“University of Spoiled Children”。洛杉矶作为好莱坞的所在地，也是名流富豪的聚集地，全球闻名的比弗利山庄就在附近，因此有很多的“富二代”在此上学。
虽然“University of Spoiled Children”这个外号听起来很有趣，但并不能全面代表USC的所有学生。
近些年，USC通过「Trojan家族企业家」系列报道分享企业家校友的正面案例，逐渐扭转了形象。
USC的官方媒体还报道了USC校友网络平台对毕业生在创业和就业方面的助力，逐渐撕掉贵族学校的标签，展示出学校资源多的机构性。
东北大学
优化排名数据
稍微了解过东北大学U.S.News排名的同学应该都知道，从排名164到如今的TOP60有多么励志，东北大学为了提升排名真的动了不少脑筋：
• 缩小班级规模：把大多数班级的人数规定在19人以内。因为根据U.S.News的算法，19人及以下的班才算小班，以此提升师生比这个参数。
• 开放CA申请通道：使学生递交申请变得更容易，因为来申请的学生越多，可以拒绝的学生也就越多，如此一来，学校的门槛更高了。
• 排除低分学生：他们还推出了一个叫N.U.in的项目，鼓励成绩低、SAT分数低的学生在国外度过他们的第一个学期，来年春季再重返校园。因为U.S.News并不收集春季新生的数据，这些低分学生被排除在外后，平均分自然就提高了。
提升核心竞争力
Co-op项目是东北大学的特色，也是它的核心竞争力，可以理解为“带薪学习”。这个项目的学生会交替进行学术学习和6个月的全职带薪工作，探索潜在的职业道路。
东北的Co-op项目在求职服务上做得十分细致，与全球3000多家企业机构建立合作关系，让雇主一整年每周抽出一天时间，与学生互动、建立联系并提供职业建议。
谷歌、亚马逊、甲骨文、IBM、苹果、道富银行和富达投资都是东北大学毕业生头部雇主。
东北大学会在官网首页直接展示相关数据：93%的人在毕业后10个月内找到了工作或入读研究生，参与项目的人中58收到了Return Offer，真正实现了毕业即就业！
只有营销，没有实力是走不长远的；只有实力，缺乏宣传也容易缺乏知名度。像纽大、USC、东北这种在这其中掌握平衡则是最理想的情况！
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